包装设计的“15字方针”

1.策略性思考

先做对，再做好，就是策略性思考。

福来咨询认为，包装设计策略就是要紧紧围绕战略之根与品牌之魂来构思，搭建设计路径。

搜尽奇峰打草稿，设计就是找参考。

通常我们会用2/3的时间进行调研和思考，1/3的时间动手操作，重点研究行业内外的成功案例，找寻参考和启发。同时，形成和根与魂高度一致的自有设计风格。

2.市场化设计

包装要实战，设计要有销售力。

把包装做成一个媒体，抓住3秒的黄金购买时间，跳出来、打动人，提高复购率。

福来咨询为西域果园设计的产品包装，第1秒通过整体形象抓人眼球；第2秒通过透明袋子让购物者看到里面的大枣、核桃等内容物，刺激购买；第3秒通过包装上的文案给出购买指南、购物说明。

3.唯美式表现

爱美之心，人皆有之。包装要美观，要符合大众审美。

农产品包装设计属于大众消费品，所以包装设计要符合大众审美的倾向。构图、色彩、点、线、面都要遵照一定的法则，如构图的黄金比例、色彩波长的视觉效应等。

以农夫山泉为例，其灵魂产品的瓶体设计圆润大方，瓶标上的农夫山泉字体醒目，笔画极简且极致。很可能，农夫山泉是借鉴了依云矿泉水的包装设计。

最具争议的案例当属椰树牌椰汁的包装，多年如一日，信息直接，文字满满，整个版面无一浪费。在我们看来，椰树的包装基本符合“策略性思考、市场化设计”原则，但“唯美式表现”不足，美观度有待提升。