如何扮靓这片叶子？2023“千万资金振兴开化龙顶”之品

7月27日至28日，2023“千万资金振兴开化龙顶”之品牌包装设计大赛来自全国各地的部分选手齐聚开化，走进钱江源，开启采风调研茶旅之行。

此次茶旅采风，将以国家公园城市自然之美，激发文化创意绿色灵感，重拭开化龙顶“贡茶”品牌。以茶为媒，积极推动农文旅产业深度融合，共同写好浙西“绿富美”的开化故事。

开化是国家级生态县，全县森林覆盖率高达81.09%，生物丰度、植被覆盖排名全国前十。今年7月，开化县钱江源国家公园候选区被世界自然保护联盟评为“世界最佳自然保护地”。

27日，“千万资金振兴开化龙顶”之品牌包装设计大赛选手一行深入钱江源头，感受绿色生态美，激发创意灵感。采风队伍一行还前往参观了益龙芳茶文化园、御玺明代贡茶园，并调研、走访了中国开化龙顶茶叶市场和多家特色茶馆。

现场真实感受绿色之魅后，28日，2023“千万资金振兴开化龙顶”之包装设计大赛组委会召开调研座谈会，探讨如何通过品牌形象及内涵升级，提升品牌商业价值，助力产业发展。

会上，开化县农业农村局党委委员、茶产业发展中心主任吴水女介绍了开化龙顶基本情况、产业现状及发展趋势。她表示，近年来，开化围绕“高端茶引领品牌价值，大众茶促百姓增收”的茶产业发展思路，按照“红绿并进”的发展理念，谋划实施茶产业振兴“十大工程”，逐步实现一片绿叶向一片金叶的转化。

开化县茶叶产业协会会长陈祖明表示，包装设计应该贴近时代，顺应时代的审美选择。在具有时尚感的同时，也应充分展示开化龙顶茶的简约雅韵。

开化县名茶开发有限公司总经理郭重庆强调了包装设计对“美”的视觉呈现。同时他表示，应对开化茶的商品属性、消费人群定位以及销售地域等要素进行综合考量。

参赛设计师从专业角度，对开化龙顶的视觉形象提升提出了可行性建议，为开化龙顶品牌提升提供助力，实现“艺术设计助力乡村共富”的美好愿景。

（长在树林里的茶叶 余志明摄）

座谈会上，大赛专家评委还结合前一天的采风活动，从包装设计角度，给出包装设计助力龙顶品牌提升的建议，为设计师提供设计方向参考。

浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会秘书长华江，以实际案例分享了茶产品包装设计的在地文化融合路径，以及绿色理念在包装设计中的应用，并给出了关于“长效包装”和“向善设计”的“慢设计”理念。

她表示，开化具有丰厚的在地文化，如龙坦窑、开化纸，它们都具备独有的价值，值得设计师们深入思考。设计师们要把对美好生活、对开化的真实感受，投掷其中，进行深层的表达，把每一件作品当成设计师的人生注脚，做出“感动自己，有生命的作品”。