保健品功能单一 个别品牌缺诚信

本报讯 （记者翟维鹭）日前，中国行业企业信息发布中心发布了《消费品市场资讯报告》，数据显示保健品市场品牌集中度较高，但多数产品功能诉求比较单一和美誉度不佳的状况也成为行业良性发展的瓶颈。

据消费品市场年度重点调查结果显示，中国保健食品行业产业集中度比较高，脑白金、黄金搭档、康富来等排在上年度市场销售量前三位，所占份额分别达到4.84％、4.52％和3.17％，销售量前十大品牌合计的市场占有率达到19.88%。据报告预测，今年中国保健品市场规模将达到683.3亿元，年均复合增长率约为15.24％。

但业内人士指出，现在市场上的保健品虽然名称不同，但在功能上强调的不外乎都是免疫调节、调节血脂和抗疲劳等，功能诉求比较单一，再加上个别品牌诚信缺失，使得日趋理性的消费者产生了比较强烈的抵触情绪。因此保健品行业有必要更加重视行业法规的自律，重视产品质量、研发，才能获得更多的认可。

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