美容市场，中日如何面对这块大蛋糕

化妆品市场恐怕是少数在经济危机中依然不受其负面影响的少数产业。以日本为例，1989年以来的20年都是经济低潮，但是日本女性的消费能力并没有下降，尤其是美容市场，对经济不景气的影响表现得最为钝感。在日本，如果一个家庭要缩减开支，首先是从先生口袋里的零花钱开始，其次是节省家里水电煤等日常开支，最努力要维持和保障的，一个是孩子的教育和营养开销，另一个就是太太花在美容上的钱了。

　　日系化妆品的成长，带动了相关产业的极大发展。作为拥有世界第二大化妆品市场的日本国内不仅在产品研发方面上拥有多项先进技术，在美容概念和市场引导方面在亚洲也居领导地位。作为日本美容网站NO.1的@cosme每年的“cosme大赏”更是成为各个化妆品品牌以及产品的重要衡量标准。我借助其点评系统，3年前开始在中国打造专业美容媒体“美优网BeauBeau.com.cn”，如今也成为了首屈一指的化妆品口碑网。

　　我们发现虽然中国消费者这些年来的美容意识发生了非常大的进步，但仍属于未苏醒的状态，和十年前日本的情况相类似。在中国我常看到某女性可能一整张脸都没有化妆，但是睫毛却涂得非常厚重显得突兀，并且她的包里可能同时放了3、4支睫毛膏，这个和日本市场上世纪90年代末热衷于睫毛膏如出一辙。日本的消费者如今乐衷于选择新的美容液和精华素，因为对化妆水之类的基础美容产品已经有了很稳定的选择。但现在中国市场卖得最好的护肤品是化妆水，除了基本的保湿收敛功能外，中国的消费者还希望它有美白、营养、紧致皮肤等等美容液和精华素的功能，而且希望效果是立竿见影的。但如果是在日本，一个美容产品的效果如果显现太快，消费者就会担心——这么快是否安全？

　　这就是美容意识、化妆品消费文化的差异。虽然日本女性在全球范围内常常被认为装饰过度，花太多时间在打扮自己，但我认为，不论花多少时间、采取多少步骤、用多少种美容产品都不是最重要的，重要的是知道自己的优缺点，然后学习花一点时间来练习，通过修饰让自己达到适合自己的最美状态，这才是一种健康的美容态度。3年来我们积累了30万对各类化妆品的口碑点评，堪称中国最大，帮助大家尽快建立适合自己的美容方式。

　　虽然目前日本仍然是亚洲第一的美容市场，但2008年中国化妆品市场规模已经达到1.5兆日元（约1100亿元人民币），自2005年以来，化妆品市场大约每年都以23.8％-41％的速度高速增长。与此同时增长的，还包括保健品市场，特别是女性减肥、美容等相关保健品。据我所知，2009年，四大日系化妆品公司（资生堂、高丝、佳丽宝、花王）纷纷加大对中国市场的投资，不断在广告、营销以及品牌公关各个领域各自出奇出新，还纷纷引进集团旗下的中高端品牌。

　　据权威预测，2013年，中国的化妆品消费能力将有可能超过日本，达到2兆4千亿日元（约1800亿元人民币）；而到了2015年，中国将毫无疑问地成为亚洲第一的化妆品消费市场，中国与日本这两个市场的消费总额将超过5兆日元每年，势必成为吸引全球眼球的一块大蛋糕。