营销品牌不忽悠：谈企业的品牌营销误区

关于这个题目我其实想了很久了，经过几次的反复，今天又看到某著名奶制品公司又在大肆宣扬所谓的学生营养奶，想到前段时间的“金牌牛奶”事件，还有超市里面那些玲琅满目，花样繁多的各类奶制品，我真想让我们所谓的营销高手们好好反思一下，我们到底是在做品牌还是在玩概念的噱头？死在这上面的著名企业还少吗？

    先说说前几年的三株口服液。开始的时候三株只是一个很小的企业，经过几年的扩张，迅速成为家喻户晓的知名品牌。但是，三株成名了，它的营销却走入了误区，本来它就是一种简简单单的口服液，可是三株却开始定位到保健品，进而定位到防病治病，最后还开发出治疗癌症的口服液，这下子三株彻底搞大了！我很清楚地记得，我家的门口就经常见到三株的广告，里面找了很多消费者，说三株是多么多么地好，吃了能治疗各种疾病。当时我就感觉不靠谱，本人当时从事卫生防疫工作，很清楚一种药品从研制到投入使用要花费很长的时间，后来我回老家，居然听我奶奶说，三株的人员居然找她上广告，让她说吃了三株如何如何好，其实老太太根本不知道三株是啥玩意，那时候我就感觉这个企业也太夸张了吧。后来的结局大家都很清楚了，三株最后终于出现了吃死人的事件，直至倒闭。

    提起三株，就让我想到可口可乐、麦当劳等公司。可口可乐就卖一瓶水，几十年如一日。麦当劳就是老老实实卖几个汉堡几包薯条，但是，但现在为止他们都是著名的跨国企业。那么，如果他们按照我们中国企业的做法，可口可乐不老老实实做它的汽水，反而在汽水里面添加枸杞子、红枣、芦荟，开发学生营养汽水，老年人补钙汽水，女人补铁汽水，男人补肾汽水。宣传它的水源来自南极，它的糖浆来自加拿大……我估计可口可乐早就变成非常可笑了！为什么，因为它这不是在做品牌营销，它这是忽悠概念。老百姓开始可能会购买，时间长了，发现你这产品那产品并没有你宣传的那么玄乎，价钱又那么高，谁还买你的账呢？

    可是，我们现在很多企业却陷入了品牌营销的误区，以为我重金在媒体打广告，经过一番狂轰乱炸，加上美丽的画面，名人的宣传，肯定卖出好价钱，那就大错特错了。我估计除了让媒体赚个盆满钵满意外，企业不会有好的利润的。因为这样做不会增加企业的核心竞争力，不会让企业科学发展。

    前段时间，某奶制品公司为了抢得市场先机，炒作出“金牌牛奶”这种概念，后来被人发现该物质对人体有害，该公司只好宣布该产品只是普通物质，揭开了忽悠消费者的面纱。但是，该公司居然被认为是营销高手，实在是可笑的很，试问，这种靠所谓的忽悠骗来的利润能长久吗？这种短视行为能算做成功的品牌营销吗？

    学学可口可乐，看看什么是真正的营销吧！品牌营销绝对不是鸡尾酒式的忽悠概念！