新闻有观点·行业洞察丨小商品闯出大市场：巴黎奥运义
2024年06月03日 来源：互联网 OEM代加工网
央广网北京5月31日消息（记者王娴 王殿甲 李佳）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，随着巴黎奥运会临近，“奥运经济”持续升温。在浙江义乌国际商贸城，各类体育用品以及加油围巾、助威棒等与奥运相关的产品订单不断，小商品出海如火如荼。今年前两个月，浙江义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中，体育用品的出口额同比增长70.5%。巴黎奥组委的统计也显示，本届巴黎奥运会80%的吉祥物由中国制造，其中大部分产自义乌。义乌小商品，成为奥运经济与中国制造之间奇妙化学反应的一个缩影。
当前，奥运经济在义乌有怎样的具体表现？义乌凭借哪些优势吃到了“奥运红利”？未来，义乌小商品的出海能否持续热下去？中国制造又将如何迭代升级？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，本期聚焦奥运经济与义乌制造，对话上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄、义乌国际商贸城经销商叶德模。
市场火热：“巴黎奥运与中国息息相连”
与上一届相比，2024年巴黎奥运会是新冠疫情放开后的崭新一届，也新设了4个大项，包含霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪。上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄说，这些在年轻人中非常流行的项目，其周边产品不仅限于奖杯、奖牌，而且在服饰、装备、场馆等方面都有拓展的空间。此外，她进一步分析，在看台外、屏幕前，不在比赛现场的观众也会躺在懒人沙发上挥舞着国旗和荧光棒，边吃喝边观看奥运比赛，这些都是奥运周边产品可延伸出的使用场景。前不久，巴黎奥运村正式交付启用，奥运村所配备的家具中就有浙江一家企业生产的3000套懒人沙发。“虽然本届奥运不在中国，但是奥运与中国息息相连。”劳帼龄这样总结巴黎奥运会对中国奥运经济的影响。
正在为巴黎奥运备货的义乌国际商贸城经营户、奖杯奖牌生产商叶德模，则根据自身经验描述了奥运经济中从商户接单到商品出海的整体产销图景。在接单和生产上，他表示，正常情况下都是在农历春节后才开始忙，因为奥运会，今年接单的时段会提早一个多月。其实早在去年年底就已经接到一波波奥运相关产品的订单，现在已接近交货的尾段。在商品外销上，义乌国际商贸城是主要窗口，采购商会通过线上线下两种渠道触达义乌小商品经营户，发达的、多样化的义乌物流体系则保障了小商品能够顺利去往世界各地。
电商助力：“年年岁岁花盛开，岁岁年年花不同”
巴黎奥运义乌爆单，凭什么？从四十多年前的“鸡毛换糖”，到今天建立起被称为“世界的超市”的义乌商贸城，义乌的小商品闯出了大市场，做成了大产业。正是这么多年来的积累，让它能够成为“奥运红利”的获益者。劳帼龄自豪地说：“一个义乌市场，汇集了26个大类210多万种产品，可以销往全球230多个国家和地区。”
这一发展的过程，以稳扎稳打和精益求精为根基，与时俱进的数字化转型为助力。做奖杯20年，做奖牌40年，经历了多轮“奥运周期”，叶德模说，产品的差异化是关键。他所在的企业团队会根据每一个举办国的地域性文化细致地调整奖杯的金色，例如有欧洲金、土豪金等。劳帼龄分析，跨境电商的高歌猛进推动了义乌小商品出海的数字化升级，中小企业从“埋头搞生产”到“抬头找市场”，逐渐能做到按需生产、快速迭代，整个产业供应链的韧性也由此得到提高。更进一步，劳帼龄进一步指出，除了经常被提到的供应链，电商也在义乌小商品出海的价值链突破中扮演了重要角色。
她表示：“以前我们（的商品）很多都是贴牌生产的，其实质量并不差，但是牌子是人家的……我们还是希望小产品也能做出大品牌来，由此也让中国制造在全球价值链当中的地位能够得到提升。跨境电商为更多产品和品牌提供更多新的机会。”这是义乌小商品过往取得的成绩，也是中国制造未来发展的方向。
迎风而行：“中国制造的优势不可撼动”
有说法称，奥运红利只能带来短时间内的暴涨。那么，当周期性的热潮过去，奥运经济对以义乌小商品为代表的中国制造还有什么积极作用吗？劳帼龄的答案是肯定的：“奥运这样的契机其实是窗口，能让海外看见义乌、通过义乌看见更丰富多彩的中国。短期的赛事、节日有很多，但更重要的是我们基于对中国制造的底气，借此抢抓外贸的机会，并在平时的细水长流中把握全球经济的风向标，通过创意和新工艺等，为产品增添附加值。义乌商品走出去的背后，是中国制造形象的提升。”
也有人关注到近年来制造业正向东南亚一些地区转移，因此担心中国制造能否保持当前优势。对于这种担忧，劳帼龄承认产业部分转移的事实，但她强调：“一款产品的制造涉及的不仅仅是一家工厂，而是需要一个完整产业链的协同，这不是一朝一夕就能形成的，产业搬迁不能把上下游的配套都搬走。我们可以一直自豪地说，中国具有最完备的制造业门类，中国制造的优势不可撼动。我们会有部分的担忧，但或许不需要如此紧张。”
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