文化价值增幅 全域营销构建商业生态链

　　随着经济发展和消费水平的提高，消费者在进行购买决策时，其需求满足变得更加多元化，除了产品功能属性的获取外，也更加注重情感价值和精神属性的满足。在这一消费需求进化推动下，能够承载多重属性的“IP经济”应运而生。借助IP文化与市场的高效链接，成为众多品牌积淀文化资产与商业势能转化的重要战略。

　　在今年的“IP混战”中，云南白药口腔健康凭借独到的文化视角与创新策略，与中国文字博物馆携手，共同开启了一场别开生面的文化跨界之旅，并在这场IP联名的激烈比拼中脱颖而出，用“好口腔有口福”这一寓意深远的传播理念，向大众展示了不一样的联名力量。

文化引擎深度驱动，进阶式助力品牌势能转化

　　“IP经济”的兴起反映了消费者在情感寄托和社交互动方面的需求，这些需求已成为影响消费决策的关键因素。在这种趋势演变下，各大品牌也紧跟时代发展，探索如何通过深挖品牌内核塑造IP或与之合作，以此构建与消费者之间的情感链接，进而实现流量的持续转化与品牌生命周期的延长。

　　这种藉由IP能量为品牌提升销量转化的策略，其成功性也在云南白药口腔健康过往的品牌动作中得到了印证。此前云南白药口腔健康与中国木偶艺术剧院、敦煌博物馆、京剧国粹等颇具中华文化特色的IP深度合作，将传统文化融入产品，提升品牌文化内涵与独特性，销量转化策略成效初显。

　　今年其与中国文字博物馆合作，以 “好口腔有口福” 联名为主题，将 “福” 文化传承与自身20年护龈理念有机融合，传递有温度、有态度、有深度的品牌价值，进一步积累文化资产与品牌势能。

　　兴趣电商助力开辟市场“增量”，全域营销凸显强大动能

　　存量市场竞争态势下，光与消费者建立互动链接还不够，品牌要实现“声量爆发”与“销量转化”的双重跃升，还要有能够将庞大“流量”转化为“销售增量”的手段。

　　对此，云南白药口腔健康以文化基因为内核搭建IP生态战略布局，聚焦消费者口腔护理痛点，实现全链路营销转化的成功闭环。

　　在9.20全国爱牙日，云南白药口腔健康深度整合品牌优势资源与促销热点爆点，组建全方位获客矩阵，通过特色饮食场景互动，引出产品护龈功效亮点，提升产品种草转化效率。

　　云南白药口腔健康着力突围多元营销时代下触达时间碎片化、平台内容零散化以及品牌舆情离散化的三大困境，铸就品牌增长与消费者口碑双赢。

　　不仅线上流量场域爆发，云南白药口腔健康在线下传播渠道也开展了协同增效的推广行动。通过文化IP赋能系列活动，从文化出发构建全面的营销链路，在多波段爆发、品销联动的品牌聚势下，以传统文脉触点驱动品牌价值建设，让国人更加重视自身口腔健康；同时360°的空地一体化营销聚力，打破了IP流量化禁锢，以恒量助攻品牌生意增长，实现线上线下货品突围、声量引爆等多维突破。

　　在文化IP联动泛化，品牌增量竞争进入瓶颈的今天，云南白药口腔健康与中国文字博物馆的这次合作，为大健康产业破局发展呈现了一个良好的范例。未来，云南白药口腔健康将继续秉承“守护生命与健康”的初心与使命，为国人的口腔健康筑起坚实防线，助力口腔护理行业的发展和进步。