做天下最美的软文 一篇软文贵千金!

软文既然是一种广告形式，将所要“广告”出

去的产品隐性委婉的传达给消费大众，通过潜

移默化的方式把商品“推销”给消费者，因为

循序渐进所以不具强行推销产品的恶习，主动

的东西被动传播给人，让人不反感，示弱反而

达到示强的效果，因此每篇好的软文，只要让

消费者买你的帐，那就贵比千金。

    无论是为自己的企业产品策划系列软文，

还是策划公司为其客户提供软文服务，只要出

精品，拿出的每一篇软文都能深受消费者青睐

，产品市场反馈棒，提升业绩同时还提升产品

的美誉度，打造出长线品牌，我们就说如此软

文，一篇贵千金。
千金贵的软文，怎么打造？

　　我们知道，很多事情对于普通人眼里是小

事，但是对于软文而言，要千金重就要炒成大

事。只要把事情搞大了，并且最终自圆其说，

那就能达到最佳效果。比如以产品的促销活动

为主旨进行软文策划，就要攒够一定噱头，要

宣传产品如何如何紧缺，活动延期总部申请如

何如何的不容易，总之作足噱头，着眼于行业

，提出并解决不同正面、反面问题：可以采取

这样的行文思路策划软文：提出新闻时间；剖

析深挖新闻内涵；最后得出惊天内幕。

　　另外，一篇好的软文要想千金珍贵，要从

各个角度同时进行炒作，对企业产品进行SWOT

综合分析后，极力发现一些优势、劣势、机会

和挑战，发扬优势，规避劣势，寻求机会，应

对挑战。然后积极有效地制定软文炒作的方略

路线，针对行业、产业、企业、渠道、消费者

、品牌等各个环节，多角度全方位进行宣传造

势，一定奏效。
比如，当互联网越来越发达，越来越频繁的炒

作却引起了不少广告主的关注。奇虎公司为了

宣传其360安全软件，动用了大量写手在网上广

泛开展文字炒作。高明的奇虎公司老总靠着一

些文字游戏，用非常低廉的成本把产品在全国

做了反复宣传，可以说每一篇软文都释放出强

大广告威力，贵比千金。再看看网络游戏，几

乎每个游戏公司都会安排人到各论坛发帖，或

者联系相关网站发文章，来充分介绍游戏产品

的特点、情节等。另外，大家也非常清楚现在

好多博客已经不完全是个人情感的表达了，里

面不乏为商家做宣传的软文，越是名人的博客

越是如此，软文效果好到千金也难买。
软文这种通过特定的概念诉求、以摆事实讲道

理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，

做好了皆大欢喜，产品卖得好，卖得快，自然

一篇胜千金，但如果做的不专业不具有杀伤效

果，软文营销则会让企业功亏一篑。据权威人

士分析，在传统媒体行业，软文只所以备受推

崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视

媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对

软文的收费比硬广告要低好多，在资金链短缺

，本金难以回收的中小企业内部，较青睐通过

软文的投入产出合理的回报。所以企业从各个

角度出发愿意以每一篇贵似千金的软文试水，

以便使市场快速启动。

据说当年，脑白金尚处于市场启动阶段，躲在

”避风塘”里的史玉柱找了十来名文案高手，

悄悄拉到常州一家酒店，包下几个房间，集中

10天时间全封闭式的写文章。文案高手们不分

白天黑夜，选材、创意、写稿、讨论，每人每

天写两篇，写好之后统一交给史玉柱审阅。史

玉柱则按事先拟定的软文写作标准进行对照，

稍不吻合即被退回重写，这样推来敲去、反反

复复几个回合之后，确定了一批“千锤百炼”

的候选作品。然后，将这些闭门造出来的候选

作品拿到营销会议上去，让那些来自“前线”

的各地子公司经理们一篇一篇地朗读，一轮一

轮地投票，层层把关，最后按得票多少确定要

用的软文。

这样的软文，绝对是一篇贵千金！

　　难怪，奇虎公司的周鸿袆如法炮制出每篇

千金重的软文，从而创造出另一个经典的营销

案例，其360安全卫士依靠软文营销炒作迅速崛

起。