人参、石斛和灵芝，是中国品牌高端化的出路吗？

中国是全球化妆品消费大国，但不是研发强国。中国在贡献消费之余，在产业技术方面却显得力有不足，经常面临技术掣肘的困境，尤其是中国化妆品高端品牌的打造上，更是近年来国家和产业翘首以待的重大课题。

中国又是东方草本大国，有着悠久的历史，东方草本在化妆品方面的应用和实践，可追溯到三千年前。

除我国外，不少国际大牌也将东方草本运用到化妆品领域。早在2013年，宝洁就首次推出了主打亚洲草本成分的品牌——东方季道。定位高端品牌，主打人参、绿茶、藏红花、金银花等天然原料。但市场反响平平，2020年8月底关闭天猫旗舰店。

对比之下，日韩巨头对主打“汉方养颜”的品牌与设计拿捏到位，在东方草本护肤高端市场中赢得了不少消费者。

爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀（Sulwhasoo）、韩律（Hanyul）和吕在中国市场都是热销品牌，产品中运用到了人参、芍药、莲花、玉竹、百合等多种东方草本成分。

LG生活健康旗下的护肤品牌Whoo后，同样以东方草本作为核心成分，并宣称运用宫廷秘方与东方医学进行产品开发，产品中运用的东方草本成分包括野山参、西伯利亚鹿茸、冬虫夏草等。

反观中国市场，除了上海家化的佰草集，同仁堂、片仔癀、云南白药、马应龙及胡庆余堂等传统老字号中药企业，近年来纷纷进入东方草本护肤品领域。相宜本草、百雀羚、御芝丹青、中草集、稀物集等主打东方草本成分的国货品牌受到了好评，而Aoxmed瑷科缦、东边野兽等定位高端的新锐国货，正掀起新一轮的国货“高端化”热潮。

那么，国内人人都在翘首的人参、石斛和灵芝等东方草本提取物成分，能否成为中国品牌高端化的出路吗？国内品牌该如何运用自身先天优势，寻找到品牌高端化的突破口呢？

“天然、安全、健康”的趋势下，东方草本成分加速国际化

在全球响应“天然、健康、环保”理念的当下，由天然东方草本所开发的功效性护肤品深受消费者青睐，东方草本护肤市场规模也进一步扩大。

我国中草药文化历史悠久，不少传统中草药都有其护肤功效。

人参作为“百草之王”，除养生保健外，还具有抗衰、抗炎、防晒、美白、保湿、护发等护肤功效；

铁皮石斛中存在多种活性成分包括多糖、生物碱、氨基酸、微量元素、酚类以及多种挥发性成分，具有出色的抗氧化、抗衰老功效；

灵芝的主要活性成分为三萜类，多糖类和其他一些氨基酸、生物碱类成分，具有抗衰老、美白、抗氧化、抗辐射、抗炎等多种功效；

松茸富含多种蛋白质、氨基酸、多糖、维生素和矿物质成分，具有很高的营养价值与药用价值，同时在护肤方面可以起到美白、抗衰老、抗氧化等作用；

当归富含挥发油、有机酸和多糖等多种活性成分，具有美白祛斑、保湿、防晒、延缓皮肤衰老等作用。

东方草本功效及单品信息表

据菱歌月度美妆趋势简报22年5月刊数据显示，人参连续六个月成为中草药成分热度排行榜第一，第二、第三名为马齿苋和甘草。

马齿苋提取物有抗炎、抗菌、抗氧化的作用。甘草酸二钾盐，有减少脱皮现象、恢复皮肤柔韧性、改善干燥受损皮肤。甘草凭借其抗过敏、抗炎和舒缓皮肤的功效，早已出现在国际大牌高端护肤产品中，并取得了不错的成绩，如修丽可赋颜丰盈精华液、茵芙莎流金岁月凝润美肤水和赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。

《菱歌月度美妆趋势简报5月刊》

除修丽可外，市面上还有不少国际大牌高端护肤产品中都添加了东方草本的提取成分。

如雪花秀御时紧颜参养乳霜，瞄准人参抗衰功效；资生堂红腰子精华，添加了珍稀高山灵芝精粹，提升肌肤修护力；科颜氏金盏花爽肤水，含有天然金盏花，在中医上外用具有很好的杀菌作用；YSL圣罗兰藏金奢妍柔肤水，采用藏红花，自身药用价值高外还具有改善细纹的抗衰功效。

添加东方草本成分的国际高端护肤品牌

同时，也有国际原料商着手研发以传统东方草本为灵感的新一代活性物。2022年9月，巴斯夫中国官网宣布，巴斯夫结合现代皮肤生物科学和中国云南省泛喜马拉雅地区种植的中草药植物，研发出新一代活性物Phytocine 。

Phytocine 系列采用中草药成分，解决肌肤问题。这些受天然启发的活性物不含防腐剂，具有提高皮肤保湿能力和屏障功能（Phytocine AQUA）、抗衰老/氧化迹象（Phytocine NOVO）以及舒缓敏感肌肤（Phytocine CALM）等护肤功效。

巴斯夫护理化学品亚太区个人护理品解决方案副总裁 Viju Jose 表示：“巴斯夫结合现代生物技术，将这些以中药为灵感的活性物应用到化妆品行业中，确保它们达到化妆品行业最新标准，并适用于我们的顾客和消费者。”

越来越多的国际大牌将探索的触角伸向东方草本成分，一方面是因为成分安全、天然已成为美妆行业的未来发展趋势，而温和、安全、高效的东方草本成分深受消费者青睐；另一方面则是因为，中国作为世界上第二大化妆品消费市场且国际品牌意识到我国消费者的文化自信逐渐上升，为占据国内美妆市场，推出含有我国传统东方草本成分的 产品来吸引国人目光。

草本美容护肤之路越走越宽，珍稀草本赋予国内品牌新血液

2021年1月1日正式生效的《化妆品监督管理条例》第九条明确提出——鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源，研究开发化妆品；各种“可持续发展”措施的推行与美妆行业“史上最严”法规的面世，加速了“东方草本”在美妆领域的落地。

传统东方草本未来美容护肤发展之路已越走越宽，将草本成分添加到化妆品中已成为热门趋势，诸如雪花秀、后、资生堂、IPSA都是该赛道的领跑者。虽说高端市场中，国内品牌数量及市场规模不及国外，但追溯东方草本化妆品之根本，我国有得天独厚的天然优势。