一袭华服看变迁 温州服装产业突围再出发

一袭华服，看时代变迁。

日前，温州市服装商会30周年庆祝大会举办，森马、乔顿、报喜鸟……全国300多家服装企业代表纷纷赶来赴会。这些知名服装品牌从温州出发、畅销国内外，也见证了中国服装产业的发展传奇。

放眼全国，温州是中国服装业五大产业集聚区域之一，现拥有“中国男装名城”“中国服装定制产业基地”等六张国字号金名片。温州服装商会30年，恰好也是中国服装发展的缩影。

温州服装经历了哪些爬坡过坎的发展过程？产业、市场、消费等变革持续叠加，发展新质生产力的当下，服装行业该如何突围再出发？

产业发展，从时尚温州人开始

俗话说，人靠衣装。温州服装产业闻名全国，从上世纪八九十年代温州人的着装里找到答案。

1994年的温州街头，花裙子、红衣裳，时髦的温州人衣着光鲜，不少市民爱买布料裁衣。彼时的妙果寺服装批发市场、黄龙商贸城服装面辅料市场、清明桥西装一条街，常能见到时尚的温州青年。火热的服装消费市场，加以蓬勃发展的温州民营经济环境，促使温州服装产业兴起，一些服装品牌初创发展。

“最早，一批服装企业从小作坊起步。”温州市服装商会会长、东蒙集团有限公司董事长池慧杰回忆，彼时温州服装行业零星松散、低端发展，大家意识到需要“抱团取暖”提高服装质量、打造服装品牌。也是这一年，温州市服装商会应运而生。

百余名服装企业代表发起号召、温州服装启动质量检测和培训……温州市服装商会发起人、浙江丹顶鹤服饰有限公司董事长蒋少毅还记得商会成立之初的场景，“那个时候，行业组织都叫协会，温州服装首次提出商会概念，这个‘商’字就代表了市场意识。”

温州服装产业逐渐进入了黄金发展期——

通过商会引领质量发展，90年代末，报喜鸟、庄吉、乔顿、森马等品牌陆续成立，中国服装协会为温州市服装商会题词“品牌兴业”，并在温州召开全国会议；进入21世纪，温州服装抱团参加各大展会，与海外品牌合作，开始外贸突围；2010年代开始，温州服装布局智能制造，形成产业集聚、区域品牌，建设“时尚之都”……

“一方面是意识开放，大家抱团互学互助；一方面是响应政策号召，持续提升质量和品牌。”曾担任温州市服装商会会长的郑晨爱认为，服装行业信息相互交流至关重要，众多企业携手参加展会、出口海外、布局智能制造，让服装逐渐成为温州特色优势产业。

去年，经济增长放缓，温州服装行业依然成绩不俗：规上企业数233家，产值311亿元，同比增速2.1%，服装业税收同比增长11.7%。

突出重围，温州服装定制时尚

服装潮流变化快速，持续发展避免不了转型和突围。

纵观30年，全国服装市场经历了批发、快消、电商、国潮等消费冲击。温州服装追赶潮流，学习深筑品牌，发展细分赛道。

“一件衣服，款式相似，很快就被取代了。”池慧杰介绍，温州不少服装企业兴起了“时尚定制”，报喜鸟转型做定制西装、乔顿拓展定制校服市场……个性化定制催生了温州服装行业新车间、新效益、新生态。

以报喜鸟为例，早在2003年推出量体定制业务，而后深耕布局私人定制智能工厂，2015年开始，企业打造私享定制云平台和分享大数据云平台，通过智能吊挂、自动裁床技术等，解决个性化定制的质量和效率这组矛盾，生产效率直接提高50%，让个性化定制服装也能流水线生产。

“不转型，就意味着淘汰。”位于瓯海区的浙江仕本集团有限公司是老牌西装企业，近三年转型西装定制，改良了传统服装车间，从衬衫、西服、西裤到夹克、休闲外套、团体职业装都能找到定制。企业负责人木忠诚认为，服装产业要紧跟消费市场动向，“越来越多人愿意为个性买单、为时尚买单”。

应对行业的不确定性，温州市服装商会也在发挥引领作用：一方面，建立行业标准。商会牵头业内龙头企业，联合温州市标准科学研究院，制定男女西服高级定制规范团体标准，填补业内空白；另一方面，拓展定制市场，商会组织时尚定制秀场，吸引全国各地服装企业前来参观，在规模推动下，温州涉及时尚定制的企业从最初的35家增长到如今的200多家。

与此同时，温州近年连续组织服装制版师职业技能大赛、服装职称评审、高技能人才研修等，服装企业组团赴省外考察，企业间互学互比，提升车间运营、仓储物流、智能制造等能力，持续提升温州服装技术和人才水平。

瞄准未来，寻找服装产业新质生产力

“我今天穿的服装和鞋子都是温州的。”在温州市服装商会30周年庆祝大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲点赞温州服装发展，期待温州在全国服装产业中树立标杆，迈出新质生产力发展的步伐。

根据中国服装协会数据，我国服装行业规模以上企业超过1.3万家，我国年产服装700多亿件，占全球一半以上。中国制造已成为全球服装品质和数量的保障。

“看到时代的红利，我们要清醒地认识到，温州的服装产业还存在着高端人才不足、研发投入不够、产业协同不紧、区域品牌不响等挑战。”森马集团董事长邱光和点出成长的压力和烦恼。他认为，温州服装业要顺势发展新质生产力，让“时尚”“智造”成为新一轮发展的方向。

一方面，城市和产业“双向奔赴”。今年初，温州开展“强城行动”，规划建设西部时尚城，位于瓯海片区的中国时尚产业之都核心区形象呼之欲出。在商会成立30周年之际，温州还发布了服装产业高质量发展规划，未来将主攻六大细分赛道，精品男装、品牌童装、职业装、时尚女装、健康内衣、功能服装，推进智能生产线、数字化车间、智能工厂、未来工厂建设等。目标到2027年，温州服装产业向千亿级迈进，温州成为全国时尚服饰中心城市。

另一方面，传统企业拥抱新兴技术。作为新生代，乔顿集团品牌事业部总经理沈超认为，服装产业发展新质生产力，要从一个纽扣、一块面料等细节中，不断改良技术，追求品质创新。“未来AI技术也可以应用到传统服装产业中。”易观国际集团董事长于扬带来建议，人工智能、AI技术等新质生产力将进一步赋能传统产业发展，相关从业人员需要持续学习、改良技术，这关系到民族品牌的崛起和未来。

中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏也提出建议，“服装产业需要融合时代科技优势，形成产业系统化创新能力。”在他看来，持续推进“产业基础高级化，产业链现代化”，才能让身处变革浪潮中的服装企业破浪前行。

时代发展，体现在人们服装变换中。三十而立，是一个新的起点，与温州城共成长的温州服装，正在奔赴时尚智造新未来。

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