“线上”营养健康产品已非监管盲区！这些红线不可踩

对于直播带货领域，一些市场监管部门认为，网络直播（带货）、电视购物模式不适用于“三品一械”产品的原因在于：以产品推介为内容，并且支付推广费用的网络直播在性质具有商业广告的属性；直播带货内容未能固化，广告主无法提交审查，从广告审查机关广告审查的角度无法操作（视、声、文）；KOL、网络红人通过网络直播宣传、介绍保健品、药品，还可能违反《广告法》关于保健品、药品禁止广告代言的规定。

据庶正康讯了解，典型案例中一起是当事人直播时，虚构自身病情，夸大产品效果，无法提供该商品具有相关功效的证据；另一起是当事人在微信群内开设直播，销售VC特膳片等普通产品，宣称具有治疗功效。

浙江省市场监管局发布

网络直播营销违法违规专项治理行政处罚典型案例

在持续优化市场环境和保护消费者权益的背景下，我们看到监管部门积极行动，相继出台了多项旨在加强合规宣传的法规和指导意见。如：2023年5月1日，修订后的《互联网广告管理办法》正式实施；2023年5月29日，市场总局发布《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》；2024年5月6日，国家市场监督管理总局发布《网络反不正当竞争暂行规定》。

互联网广告领域紧随趋势，不断创新，无论是在表现形式、运营策略，还是在传播途径上都展现出日新月异的变化，面对复杂市场的全新挑战，企业应当秉持诚信原则，遵循相关法律法规，以高度的社会责任感维护健康的互联网宣传生态。