“认知健康”经济时代已经来临

在养生盛行的当今社会，认知健康是时下各年龄段消费者日渐关注的话题。想要在高压环境下长期保持比较健康的精神状态，越来越多人开始关心针对认知健康的产品，“认知健康”经济时代已经来临。

认知健康市场潜力巨大

认知功能是考量消费者脑部健康的重要指标。

Future Market Insights发布的市场数据显示，全球认知健康补充剂的市场销售额2023年达90亿美元，预计2033年将达168亿美元，期间复合年增长率高达 13.3%，这种需求是由关注健康的消费者直接驱动。随着消费者越来越重视预防，认知健康解决方案会变得越来越重要。

认知健康市场的快速增长还跟人口结构有关系，全球都在进入人口老龄化时代，导致人们越来越关注支持记忆和认知功能的产品，比如北美市场、日本市场。

京东健康《2022营养健康趋势白皮书》显示，记忆力减退是银发人群最主要的健康问题。随着老龄化时代的加快到来，中国消费者对认知功能及整体脑健康的关注度提升，维护老年消费者认知健康的需求十分紧迫。

Innova数据库也显示，近5年来，全球每年上市约4000款脑健康宣称产品，美国是产品上市最多的国家，其次是印度、英国、越南和中国。

益智类饮料潜在商机

虽然消费者对于认知健康产品的需求日益增加，但是他们并不买单传统胶囊和片剂类产品。消费者更愿意在日常的饮食中，自然地增加一些功能补充，人们对日常食品和饮料中，具有认知健康功能宣称的益智类饮料产品有着极大的兴趣。

益智类的饮料能改善健康个体的认知功能，如情绪、记忆、创造力或动机。目前市场上最常见的两种益智类产品的目的要么是提高注意力，要么是让大脑平静下来。前者被用于游戏、运动或工作等目的，用来提神。后者改善情绪、减轻压力。

过重的精神压力、忙碌的生活方式、提升效率需求，都在推动着大脑健康产品的发展，食品饮料行业也发现了潜在的商机。例如，有的推出了“益智健脑”的“脑洞大开”核桃咖啡乳；有的推出了“健脑”功能的双蛋白咖啡乳饮料等......

随着国人收入水平的提高和市场的健康趋势，在未来，针对认知健康的益智类饮料大概率会成为快速增长的细分品类。