国货崛起！高性价比+销售渠道多元化，国产化妆品销量

（央视财经《正点财经》）近年来，国货化妆品加速崛起，市场渗透率稳步提升。记者在采访中发现国产化妆品销售额和市场份额都在快速提升。

在浙江杭州一家销售化妆品的线下集合店，小尉正在和朋友一起选购彩妆产品，设计精美的外观，丰富的品类，让几个女生挑花了眼。

门店负责人告诉记者，目前门店销售的大部分彩妆产品都是国产的。

某化妆品线下集合店店长 陈金涛：国货的占比较高，例如彩妆，可能80%以上都是国货，更新换代速度比较快。价位上，例如口红一类都不会超过100元。

记者在上海的另一家彩妆门店看到，产品种类繁多，脸部、眼部、唇部一应俱全，口红的颜色超过80种。

某国产彩妆企业首席执行官 邢夏淳：我们去年上了将近250个SKU。因为消费者化妆越来越成熟，对局部细节的要求变得越来越高，所以我们在创造产品的时候，也慢慢地满足越来越多新的、不同的、微小的细节。我们去年整个收入约16.7亿元，同比增长超60%。

数据显示，2023年国内化妆品市场的线上销售规模已经反超线下渠道。可以说国货化妆品的崛起，与直播电商等新兴渠道的发展密不可分。电商直播、网红带货、达人分享等方式将品牌的影响力进一步放大。

上海某日化集团副总经理 叶伟敏：“国货潮”护肤品起来的时候，我们创建了直播间，单场直播最高的一次交易额将近260万元，消费者购买我们产品的客单价有50%以上的提升。

采访中记者了解到，近两年大众文化消费需求热度较高，一定程度上刺激了文化和消费品的深度融合，涌现出一批国产化妆品创新消费品牌。同时品质的提升以及优质的性价比，促成了国产化妆品的迅速崛起。