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13年!中国化妆品行业的奋进与变迁

2024年07月26日  来源:互联网  OEM代加工网



当下,中国化妆品行业正经历波澜壮阔的范式变革:

 

消费者权力范式从只关注产品功能向功效、情绪、美学等多维度并重转变;

产品创新范式从“跟随者”向以“创新为尊”转变;

渠道范式从B端交易模式向C端关系模式转变;

……

 

过去十几年,伟大的时代赋予了化妆品行业新的时代机遇。国货品牌崛起、科研驱动创新、产业生态化发展,每一个关键词,都代表了行业的新生与蜕变。

 

为致敬时代,致敬那些奋斗中的企业,品观于2011年创立了蓝玫奖,且在迄今为止的13年里,始终与市场中领军的品牌、工厂、代理商们站一起,为行业迈向生态化发展鼓与呼。

 

如今,走过了13年的蓝玫奖,已成为中国化妆品届被广泛认可、含金量颇高的权威奖项之一。近10年共计颁发了136个奖项、810个奖杯,向躬身行业的企业与人致敬。而每一次致敬,都是品观对市场趋势的深刻洞察与期许。

 

2014-2023年蓝玫奖获奖名单.xlsx

 

正因此,当我们翻看历届获奖者名单时,就如同翻开中国化妆品行业的历史,从中可窥见,这场声势浩大的行业范式变革,潮水涌动的脉络与方向。

 

 

 

01
一部关于品牌的奋进史、迭代史

纵观化妆品行业发展历程,中国化妆品品牌的发展经历了三个时代,渠道驱动时代、营销驱动时代,和当下正在经历的研发驱动时代。

 

在向上迭代的进程中,蓝玫奖始终致敬标杆企业、挖掘创新力量。站在当下回望,10年里,蓝玫奖获奖名单中关于品牌的多达318个,俨然是一部品牌的奋进史、迭代史。

 

在渠道驱动时代,CS渠道迎来发展的“黄金十年”,其接近30%的市场份额让线下化妆品店成为日化行业的三大主渠道之一。

 

那时,自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美等一大批本土品牌孕育于此,这些在今天依然闪耀着光芒的品牌,成就了CS渠道“本土日化品牌孵化器”的美名,也成就了蓝玫奖颁奖盛典上一个个“群星璀璨”的时刻。

 

同一时期,侯军呈、吕义雄、孙怀庆、蔡汝青、王国安、梁宏丽、崔晓红、刘晓坤、周冠伦等行业大佬纷纷登台。彼时,蓝玫奖“年度风云人物”“年度创新人物”“年度杰出人物”等奖项,熠熠生辉。
 
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此后,随着移动互联网发展,“流量为王”成为品牌共识,化妆品行业开始步入营销驱动的“群雄乱战”阶段。这一时期,新兴品牌强势崛起,老牌国货品牌也开始讲起新故事,两股力量共同助推着国货美妆进入了一个前所未有的“黄金时代”。
 
敏锐感知时代变化的品观,在蓝玫奖的设置中也体现了这一洞察。2017年以来,花西子、完美日记、橘朵JUDYDOLL等新锐品牌数次出现在获奖名单之中,珀莱雅、丸美、卡姿兰等穿越周期而来的老牌国货品牌也有着不俗表现。
 
时至今日,化妆品行业已切换到以科研为驱动的时代。此时,无论是消费端的变化,还是新法规等系列监管条例细则的出台,还是流量和平台红利失效,都直接或间接的助推国货品牌补上研发课,建立完善的科学体系。
 
这一阶段,瑷尔博士、夸迪、薇诺娜、敷尔佳、肌肤未来、优时颜等功效品牌多次荣获蓝玫奖;穿越周期而来的“珀莱雅们”也通不断加大研发投入,打造创新研发体系,成为蓝玫奖的常客。
 
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一年一度的蓝玫奖,不仅揭示了品牌发展的趋势与方向,更成为了行业的风向标。
 
 
02
一个关于渠道的变迁与风口

与国货品牌诞生、爆发与迭代息息相关的,是中国化妆品企业对渠道变迁脉搏的精准把握。作为行业风向标的蓝玫奖,身处其中,也见证着中国化妆品数次渠道变迁的“红利风口”。

 

今天,化妆品渠道已从百货商超、CS化妆品店、传统电商三足鼎立的形势,裂变成多元化渠道一同分食的市场:
 
线下,百货、KA、CS化妆品店、单品牌店、新零售美妆集合店、时尚百货店等百花齐放;
线上,传统淘系(淘宝、天猫)、京东、唯品会之外,抖音、小红书、快手等社交平台短视频、直播带货火热。
 
渠道的革新与升级中,蓝玫奖力图通过“对话”最具代表的渠道“新势力”,呈现出化妆品渠道的周期性演变。
 
譬如,在线下,2018年-2020年,THE COLORIST调色师、WOW COLOUR、HARMAY話梅等一大波零售新物种勇立潮头,以重构“人、货、场”的姿态,备受行业关注。彼时,蓝玫奖设置了年度最具影响力零售商、年度最具创新力零售商等奖项。
 
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在线上,伴随小红书、抖音、快手等社交电商的兴起,直播带货及红人营销成为“爆款”迭出的沃土。为致敬那些在内容、流量、品牌孵化能力优秀的MCN机构、美妆KOL,蓝玫奖于2018年起设置了年度影响力MCN机构、年度影响力KOL等奖项,通过链接谦寻、无忧传媒、如涵、美ONE、蚊子会等头部MCN及美妆KOL,进一步赋能行业发展。
 
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始终站在行业高度的蓝玫奖,以发现者、洞察者的角色,助力产业生态圈中的品牌、机构、行业向更远、更深处走去。
 
 
03
一场关于产品的技术之争

 

从长远的角度看,未来数年,化妆品竞争的关键突围点,将是以技术驱动的产品之争。

 

过去,这一逻辑已被市场验证。薇诺娜的特护霜,珀莱雅的双抗、红宝石精华,韩束的多肽胶原弹嫩精华液,瑷尔博士的闪充精华,夸迪的焕颜次抛等,均是通过体现品牌研发实力的大单品的爆发,引领品牌的增长。

 

今年,蓝玫奖特设了年度星单品,以展现企业和品牌在产品、研发领域内取得的显著成就。

 

研发于产品的重要性已经不言而喻。而当行业由流量争夺转为产品驱动之时,中国化妆品企业也只有通过从“内生+外延”上夯实研发实力,搭建灵活的研发+多部门协同的组织架构,运用市场化思维赋能研发,才能走向产品驱动的高质量发展阶段,赢下未来之争。

 

当然,研发之外,品牌、营销、渠道、平台、工厂等产业生态也缺一不可。早已意识这一价值的品观,早于2019年就在蓝玫奖以制造篇、产业篇、营销篇、零售篇的头部企业为标杆,指引行业向化妆品产业向生态化发展。

 

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如品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏所言,“道法自然,市场就是一个森林,产品、营销、渠道、平台、品牌构成了一个相互依存、相互制约,并与产业环境相互影响的生态系统,我们身处森林之中,不仅要有生态的理念,更要用生态的视角重新审视自身的定位与价值。”

 

企业们也越来越意识到,只有通过产业上下游迭代转型,才能完成自身的蜕变。中国化妆品企业只有厚积薄发,才能最终站到国际一流的水准上,让中国品牌为世界所看见。

 

在未来,走过了13年的蓝玫奖,将见证这一“中国时刻”的到来。




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