13年！中国化妆品行业的奋进与变迁

当下，中国化妆品行业正经历波澜壮阔的范式变革：

消费者权力范式从只关注产品功能向功效、情绪、美学等多维度并重转变；

产品创新范式从“跟随者”向以“创新为尊”转变；

渠道范式从B端交易模式向C端关系模式转变；

……

过去十几年，伟大的时代赋予了化妆品行业新的时代机遇。国货品牌崛起、科研驱动创新、产业生态化发展，每一个关键词，都代表了行业的新生与蜕变。

为致敬时代，致敬那些奋斗中的企业，品观于2011年创立了蓝玫奖，且在迄今为止的13年里，始终与市场中领军的品牌、工厂、代理商们站一起，为行业迈向生态化发展鼓与呼。

如今，走过了13年的蓝玫奖，已成为中国化妆品届被广泛认可、含金量颇高的权威奖项之一。近10年共计颁发了136个奖项、810个奖杯，向躬身行业的企业与人致敬。而每一次致敬，都是品观对市场趋势的深刻洞察与期许。

2014-2023年蓝玫奖获奖名单.xlsx

正因此，当我们翻看历届获奖者名单时，就如同翻开中国化妆品行业的历史，从中可窥见，这场声势浩大的行业范式变革，潮水涌动的脉络与方向。

纵观化妆品行业发展历程，中国化妆品品牌的发展经历了三个时代，渠道驱动时代、营销驱动时代，和当下正在经历的研发驱动时代。

在向上迭代的进程中，蓝玫奖始终致敬标杆企业、挖掘创新力量。站在当下回望，10年里，蓝玫奖获奖名单中关于品牌的多达318个，俨然是一部品牌的奋进史、迭代史。

在渠道驱动时代，CS渠道迎来发展的“黄金十年”，其接近30%的市场份额让线下化妆品店成为日化行业的三大主渠道之一。

那时，自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美等一大批本土品牌孕育于此，这些在今天依然闪耀着光芒的品牌，成就了CS渠道“本土日化品牌孵化器”的美名，也成就了蓝玫奖颁奖盛典上一个个“群星璀璨”的时刻。

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与国货品牌诞生、爆发与迭代息息相关的，是中国化妆品企业对渠道变迁脉搏的精准把握。作为行业风向标的蓝玫奖，身处其中，也见证着中国化妆品数次渠道变迁的“红利风口”。

从长远的角度看，未来数年，化妆品竞争的关键突围点，将是以技术驱动的产品之争。

过去，这一逻辑已被市场验证。薇诺娜的特护霜，珀莱雅的双抗、红宝石精华，韩束的多肽胶原弹嫩精华液，瑷尔博士的闪充精华，夸迪的焕颜次抛等，均是通过体现品牌研发实力的大单品的爆发，引领品牌的增长。

今年，蓝玫奖特设了年度星单品，以展现企业和品牌在产品、研发领域内取得的显著成就。

研发于产品的重要性已经不言而喻。而当行业由流量争夺转为产品驱动之时，中国化妆品企业也只有通过从“内生+外延”上夯实研发实力，搭建灵活的研发+多部门协同的组织架构，运用市场化思维赋能研发，才能走向产品驱动的高质量发展阶段，赢下未来之争。

当然，研发之外，品牌、营销、渠道、平台、工厂等产业生态也缺一不可。早已意识这一价值的品观，早于2019年就在蓝玫奖以制造篇、产业篇、营销篇、零售篇的头部企业为标杆，指引行业向化妆品产业向生态化发展。

如品观董事长、CiE美妆创新展策展人邓敏所言，“道法自然，市场就是一个森林，产品、营销、渠道、平台、品牌构成了一个相互依存、相互制约，并与产业环境相互影响的生态系统，我们身处森林之中，不仅要有生态的理念，更要用生态的视角重新审视自身的定位与价值。”

企业们也越来越意识到，只有通过产业上下游迭代转型，才能完成自身的蜕变。中国化妆品企业只有厚积薄发，才能最终站到国际一流的水准上，让中国品牌为世界所看见。

在未来，走过了13年的蓝玫奖，将见证这一“中国时刻”的到来。