今年，品牌如何打赢“功效升维”之战？

“太卷了……”

这是多少美业人对2024年的共同感慨。尤其是市场规模即将突破千亿的功效护肤赛道，更是“卷王”级别的存在。

我们看到，作为当下最燃赛道，功效护肤所关联的上下游企业都在生变：

工厂端，不仅在配方工艺的精准度上实现突破，更在原料使用效率上取得了提升，使产品功效最大化、成本最优化；品牌端，通过科研创新和品质提升满足消费者个性化需求，并探索新的科学传播语言体系，表达品牌的专业性和科研实力，以建立差异化优势。

在经历了多维度的进阶后，功效护肤赛道已然进入“下半场”。

功效护肤市场有哪些新趋势？

功效原料和技术有哪些新突破？

品牌如何实现功效产品的创新？如何进行科学传播？

7月30日—31日，由化妆品观察、CiE美妆创新展主办的2024（第十七届）中国化妆品大会，将在上海虹桥绿地铂瑞酒店盛大开幕。

在7月31日上午举办的功效护肤论坛上，我们邀请了来自美妆头部品牌、工厂以及第三方权威数据机构的8位嘉宾，他们将围绕产品创新、科研技术、市场趋势等方面，进行专业分享，进一步为功效护肤市场赋能。

千亿赛道持续放量

如何占领下一个“创新高地”？

长期以来，功效护肤市场几乎被国际大牌占据，平价、平替成为国货品牌常见的标签，整个市场也呈现出同质化的发展趋势。

但如今，当我们再谈论起“功效护肤”会发现，国货品牌与国际大牌的差距正在逐渐缩小，个别领域已经显示出国际前沿的态势。典型如重组胶原蛋白。

一方面，国内化学合成、萃取技术、生物发酵、合成生物学等新兴技术的应用和突破给功效护肤市场的发展注入了持续动力；另一方面，激烈的市场竞争和药监部门的严格监管也使得化妆品企业更加注重研发创新。

有资深业内人士表示，由于政策对功效宣称等作出进一步细化和明确，催生出更多针对性的细分品类。中长期看，一些国货品牌可能会借机实现弯道超车。

当下，一大批国货品牌正在拓宽“功效”边界，挖掘“成分”潜力，推动这一热门赛道持续放量。据华经产业研究院统计，预计2025年我国功效性护肤品行业市场规模将达到1054亿元，展现出蓬勃的发展态势。

功效护肤赛道正在进入一个更安全、更科学、更有效的新阶段。

面对加剧内卷的功效市场,品牌如何挖掘出消费者真实的核心诉求，拿下下一个“创新高地”?

届时，飞瓜数据首席分析师神婆将以“2024年H1功效护肤赛道洞察”为主题，深度解析功效护肤市场的竞争格局,以及对功效护肤的前瞻性思考，以帮助行业技术研发人员、产品经理、企业管理者挖掘功效产品新机会点，率先卡位，抢占功效护肤市场先机。

冻干技术/重组胶原蛋白/纤连蛋白

前沿科研成果如何转化为功效产品？

中国美妆工厂正在以世界级科研成果和转化速度，塑造中国品牌的科研竞争力。

在功效产品研发中，这些企业已沉淀下符合消费者需求的产品体系，并从安全、功效、肤感和皮肤渗透性等方面做了科学化体系研究，赋予产品强功效及安全舒适的产品体验，为品牌的差异化产品提供有力的支撑。

如何将科研成果转化为功效产品？工厂如何进行技术创新？

届时，冻干面膜界的卷王之王，伟博海泰集团董事长、创始人、首席科学家李和伟将用颠覆性思维方式，诠释功效产品研发的底层逻辑。

相比其他功效，抗衰最能证明产品力、提升品牌附加值。重组胶原蛋白成为今年最受关注的抗衰成分之一，市场对重组胶原蛋白趋之若鹜。抗衰产品如何才能穿越市场周期？

乐美达生物个护研发科学家王玉玲博士将聚焦重组胶原蛋白，阐述用U型思维驱动抗衰新品开发，助力品牌塑造抗衰大单品。

EGF之后，纤连蛋白是被学界广泛关注的“新替代”。它是维持ECM组织结构的重要支架蛋白，也是细胞活动过程中的重要的调节因子。生物合成新时代背景下，纤连蛋白的抗衰修复应用前景应当被重新看待。

东方美谷功能护肤品研究院首席科学家胡振林教授将从分子生物学剖析纤连蛋白抗衰修复应用。

新品牌/新成分混战

品牌如何冲出重围？

去年以来，“功效”从护肤向洗护、彩妆等品类蔓延。不少品牌将已在护肤领域成熟应用的优质成分、配方，移植到洗护产品中。凭借在研发上的积累和在护肤市场上的丰富经验，品牌顺利实现了技术与成分的跨品类应用。

多品类的功效化使得功效新品喷薄而出，这些新品呈现出功效更强、科技含量更重、成分精简的趋势。这意味着，功效PRO时代已经全面开启。

在新品牌、新产品、新成分混战中，科学抗老、精准抗衰的理念深入人心。我们发现，抗老产品正在全速进阶，抗老黑科技、抗老新成分层出不穷。

品牌应对皮肤抗衰老方式越来越由外至内，他们不再简单地比拼活性成分的浓度，而是基于皮肤科学基础研究后，针对皮肤问题做成分的筛选，再通过透皮递送技术，搭载科学的配伍体系，从而实现精准功效。

届时，优时颜研发中心负责人胡璠博士将以行业视角和高度，揭秘科学抗老的真相和方式。

敏感肌人群一直呈高速增长趋势。敏感肌人群被细分为干敏肌与油敏肌，针对不同类型的敏感肌肤，品牌如何提供更精细化、更科学的护理方案？

伸美集团创新和产品VP陈征将针对不同敏感肌阐释多元化护肤理念，以及多路径修护解决方案。

在功效护肤赛道，品牌不仅要有攀登科研技术高峰的勇气，还要有能沉淀到消费者手中的品牌价值。随着消费者科学护肤意识的崛起，品牌需要突破品牌“内容困境”，构建科学传播语言体系，降低消费者对产品科技含量的理解门槛，通过更专业、更生动的表达方式，向消费者精准传递产品功效成分、品牌的价值主张等。