案例1
晚睡晚起是常态 泡脚艾炙是必选
昨晚9点左右,在旅游行业工作的厦门女孩李晓鑫才结束一天的工作,但她并不打算赶紧洗漱休息。她说,敷个面膜再追个剧,真正属于自己的个人时间刚刚开启。
对于李晓鑫来说,因为工作原因,晚睡晚起是常态,但是为了身体健康,她的养生项目还不少。在她家中,不仅有蜂胶、维生素C、养生茶等,还有面膜、按摩棒、泡脚桶、艾草,日常饮食也是严格控糖,低糖、无糖是“必选项”。李晓鑫说,平时经常熬夜,久坐办公室运动量少,身体肯定受影响,所以要用多种方式“修复”自己。现在,她每周都会去健身房,还花费将近1500元购入一款智能手表。她说,主要是想监控心率、记录消耗的卡路里等,随时监测身体的健康状况。
提及“朋克养生”,李晓鑫并不陌生。她说,“朋克养生”,前半部分表达的是年轻和自由;后半部分代表成长和疗愈。“朋克养生”是大家在繁忙工作与个人生活之间努力寻求的平衡点。
案例2
用药盒分装保健品 建群组建“养生局”
出于“防病于未然”的考虑,今年27岁的张昊(化名)也加入养生大军。从去年开始,他就常备保健品,不仅有对眼睛有益的叶黄素片,还有改善睡眠的褪黑素片。同时,为了保证每日服用“不断档”,他特别入手一款7天便携式密封药盒,将每日需要服用的保健品,按早中晚分装好。酷爱喝咖啡的他,还改喝普洱茶了。
因为工作原因,张昊经常在电脑前一坐就是大半天,时常感到肩颈酸胀,并伴有睡眠质量下降,这让他深感不安。2023年底起,他开始关注中医养生,并频繁进出中医馆做理疗、艾灸、推拿等项目,每次花费都要上百元。今年初,他还和多名好友建群,方便组建“养生局”,相约一起去推拿馆、健身房。而每月168元的健身费,又让张昊的养生花销多出一笔。
该省的省、该花的花,张昊认为,养生再贵也贵不过医疗费。为了随时监测健身效果,他还专门购买了一款智能手表,用来监测心率。
市场
药食同源受青睐 “人参水”回头客多
像张昊一样热衷中医养生的年轻人不在少数。近年来,药食同源的养生理念备受青睐,主打养生的茶饮也逐渐受到关注。
今年1月,养生茶饮品牌“陆藜·开了个方子”正式“登鹭”,目前已经开了三家门店,还有一家正在装修。昨晚,记者来到位于SM三期的门店发现,店内大约三分之二的产品都契合养生需求,最吸睛的莫过于装着整根人参的熬夜水。该品牌厦门主理人告诉记者,厦门门店的日均销量都不错,客群多是年轻白领,并且不乏回头客,“厦门年轻人养生的意识很高”。
此外,2023年,厦门弘爱医院曾专门开设中药茶饮门诊,将多款经典中药汤剂配成代茶饮,颇受年轻人青睐。
观点
掘金新消费热点 企业可以跨界合作
如今,低龄化养生来势汹汹,养生不再是老年人的专属,当代年轻人正在成为养生主力军。2023年发布的《中国美好生活大调查》显示,在18岁-35岁年轻人消费榜单排名中,保健养生位列第三。《2023中国新消费趋势白皮书》也显示,超过四成00后选择为健康花钱,购买过功能性保健食品或保健仪器。
“年轻人流行养生,原因是多方面的。”厦门市商业联合会常务副会长兼秘书长林雄彪说,一是健康意识的提升,当下,年轻人面临多方面的健康挑战,如熬夜、不规律的饮食、久坐缺乏运动等,这些都促使他们关注并重视健康状况;二是生活方式的改变,随着生活水平的提高,年轻人开始注重生活品质,愿意为健康投资,选择更养生的生活方式;三是社会文化的影响,在社交媒体时代,养生文化逐渐成为一种社会潮流,也影响着年轻人的价值观和消费选择。
林雄彪说,年轻人对健康养生的重视,孕育出巨大的商机,想要赢得新的市场份额,企业需要紧绷创新这根弦。比如,通过市场调研、数据分析等,深入了解年轻人的养生需求和消费习惯,研发新产品、提供新服务,满足年轻人多样化的养生需求;注重品牌建设和形象塑造,积极传递出年轻、健康、专业、可靠的品牌形象,赢得消费者的信任和青睐;利用社交媒体、短视频等新媒体平台,开展精准营销和品牌推广,吸引年轻人的关注并激发其购买欲望。
林雄彪也提醒,机会和挑战并存,企业可以选择跨界合作,扬长避短,共同掘金新消费热点。
记者手记
年轻人提升养生意识 商家需提升经营水平
年轻人养生是盲目跟风,还是寻求心理慰藉,又或者是真的为了身体健康,不管是出于何种目的,可以肯定的是,健康不是简单的加减法,最重要的是要找到适合自己的养生方式。思明区鹭江街道社区卫生服务中心中医科中医师许小艺就提醒说,个人体质不同,饮用养生茶也需因人而异,建议遵医嘱。
年轻人养生意识的提升,也促生了亟待填补的新商机,开辟出一条全新赛道。随着入局选手的日益增多,商家也需要提升经营水平,注重产品差异化、经营特色化才是可持续发展方向。
编后语
本报“Z世代 有态度——当代年轻人消费新风尚观察”系列报道从不同角度展现当代年轻人的新消费观,并深度剖析背后逻辑,为消费市场创新提供了更多思路。至此,该系列报道暂告一段落,期待商家能乘“热”而上,在亮点频现的消费市场有所作为。
(厦门晚报记者 吴佳)