“优思益”假进口事件持续发酵！小红书、抖音、淘天三
2026年04月03日 来源：互联网 OEM代加工网
近期，“网红进口保健品优思益实为国产贴牌、海外地址竟是汽修厂” 一事被权威媒体深度曝光，引发全社会高度关注。随着调查深入，整条虚假营销产业链被揭开：虚构澳洲品牌、伪造生产地址、花钱购买国际奖项、雇佣专家背书、全网铺量种草…… 一款普通国产食品，被包装成高端进口护眼 “神药”，在各大电商平台长期霸榜、高价收割消费者。
事件发生后，监管部门迅速行动。针对虚假宣传、跨境造假、平台审核失职等问题，小红书、抖音、淘天（天猫）三大平台被相关部门联合约谈，要求全面整改、清退违规商品、清理虚假内容、压实平台主体责任，一场针对保健品虚假营销、假进口乱象的集中整治正式拉开。
一、从 “销冠” 到 “翻车”，优思益造假链条全面曝光
据调查显示，在抖音、天猫等平台长期占据叶黄素销量榜首的 “澳洲优思益”，宣称澳大利亚原装进口、保税仓发货，售价高达数百元一瓶。然而事实却是：
- 品牌造假：所谓澳洲公司为空壳公司，实际运营方为国内企业；
- 产地造假：产品实为国内工厂生产，并非澳洲原装；
- 地址造假：包装标注的墨尔本地址，实地核查为一家汽车维修厂；
- 宣传造假：花钱购买所谓国际奖项、聘请人员充当专家背书，营造高端权威假象；
- 营销造假：通过大量种草笔记、网红推广、明星推荐，制造爆款假象。
这套 “包装套路”，让成本低廉的普通食品，以 “进口保健品” 之名高价销售，误导海量消费者买单。
二、平台审核失守，虚假种草泛滥，被联合约谈
优思益能够长期霸榜、大范围传播，与平台内容审核、商家资质审核不严密切相关。
小红书作为此次事件中虚假种草笔记的主要集散地，大量 “素人体验”“专家推荐”“进口护眼神器” 等内容批量出现，形成虚假舆论场；抖音、天猫则在商家资质、产地信息、宣传内容上把关不严，让问题产品长期公开销售。
针对上述问题，小红书、抖音、淘天（天猫）三大平台被正式联合约谈。监管部门明确要求：
- 立即下架问题商品，全面清理虚假宣传、虚假种草内容；
- 严格审核跨境保健品资质、产地证明、报关材料，杜绝 “假进口”；
- 严禁普通食品虚假宣传保健功效；
- 压实平台主体责任，对违规行为从严处置，切实保障消费者权益。
目前，相关平台已对优思益相关账号、店铺、商品及虚假笔记进行清理下架。
三、行业强监管来临：假进口、假宣传、假种草将无处藏身
优思益事件，不是单一品牌问题，而是整个行业长期存在的 **“伪进口、虚宣传、狂种草” 乱象的集中爆发 **。不少品牌利用信息差，把国产货包装成进口货，用故事、奖项、背书制造溢价，再通过平台流量放大收割。
此次三大平台被约谈，释放出明确信号：
- 私域、公域、直播、种草不再是法外之地；
- 平台必须承担审核责任，谁放纵谁负责；
- 假进口、假专家、假奖项、虚假宣传将面临全面打击；
- 保健品行业将加速进入资质合规、宣传合规、产地合规的新时代。
四、结语：消费者不再好骗，合规才是长久之路
优思益从 “网红销冠” 到全面翻车，三大平台被约谈整改，再次证明：
靠造假、包装、套路走不远，靠信息差收割消费者更不可持续。
真正能赢得市场的，永远是真实的产地、过硬的品质、合规的宣传、透明的信息。
随着监管持续收紧、平台全面整改、消费者更加理性，
大健康行业将彻底告别野蛮生长，劣币加速出清，正规品牌迎来真正的春天。
（OEM代加工网：
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