15家直销企业获批！2024保健食品市场有哪些新趋势？

如今在大健康市场，消费者对自然健康的产品和物质越来越关注，这让药食同源市场迎来了史无前例的发展机遇。有数据统计，2019年全年中国药食同源行业规模为129.87亿元，而2024年第一季度，药食同源市场规模就已经达到122.54亿元，同比增长31.54%。

在药食同源高速发展的当下，直销企业也将药食同源物质作为旗下保健食品的重要成分来源。在统计的23款今年注册获批的直销保健食品中，共有11款产品添加有药食同源成分或相关提取物，占比近50%。

从具体成分来看，药食同源物质在直销保健食品中的应用呈现多样性、丰富性特征，统计发现在11款产品共添加有18款药食同源物质及相关提取物。

其中山楂及相关提取物是今年注册获批直销保健食品中添加最多的药食同源成分，共涉及5款产品，此外西洋参、决明子、荷叶等药食同源物质及相关提取物也被多次添加。

从今年注册获批的直销保健食品的产品剂型来看，胶囊仍然是主要剂型，共涉及6款产品，占比达到26%，此外片剂、饮料类产品占比也较高，均涉及5款产品，占比达22%。

除了这些常见的产品剂型外，当下保健食品的剂型越来越丰富多样，统计过程中小咖发现茶酒类产品也作为保健食品相继注册获批。在统计的23款产品中，涉及一款茶产品和一款酒产品，分别是康恩贝荷叶茯苓决明子茶和海之圣牌西洋参鹿茸酒。

附录：2024年1月至11月直销保健食品注册获批名单