“财神贴”遭疯抢，年轻人为情绪买单

在中国传统习俗文化中，每逢春节，贴春联成为必不可少的环节。其中，福禄财寿等“财神”成为最受百姓喜爱的形象之一。

今年春节前夕，冰箱贴又走红网络了，尤其是印有“财神”形象的款式，更受年轻人喜爱。

不少商家开发出了财神冰箱贴套装，包括“财神爷”、元宝、三牲、对联横批等，深受消费者喜爱，在线上销售火爆。

01 “财神贴”销售火爆

今年是农历龙年，春节之际年货中“含龙量”不断创下新高，其中，在“迎财神”前夕，与“财神”相关的年货销量不断攀升。

据媒体公开报道，与往年数据相比，今年1月财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”物件，相关年货品的搜索指数增长了三倍多。

何为“新三样”？根据线上销售与网络热度，财神冰箱贴、摆件、转运文案手机壳及龙年红包，成为备受年轻人追求的“新三样”，取代了“老三样”美发、美甲、美容。

尤其是“新三样”之一的财神冰箱贴，成为线上销售爆款产品，成为这届年轻人安置家的代表性消费产品之一。

一直以来，冰箱贴等文创产品，多出现在景区纪念品专区等特殊消费场景下，而且普遍存在浓厚的地域特色。但值得注意的是，去年以来，财神冰箱贴便开始受到了消费者喜爱。

其消费订单不断涌入电商平台，根据淘工厂搜索数据，与去年1月同期相比，财神冰箱贴、转运手机壳等“新三样”相关年货品，消费搜索指数增长了三倍多。

尤其是临近春节，财神冰箱贴向量更是突飞猛进，在淘工厂平台1月17日开启的年货节主会场，财神冰箱贴、龙年红包以及转运手机壳等成为爆款商品，其中“财神”相关年货销量增长6倍。

作为“新三样”之一的财神冰箱贴，预计年货节高峰期销量可增长四倍以上，和之前“80后”热衷的文创概念冰箱贴不同，这届年轻人也更偏爱“玄学”概念，喜欢财神、转运、发财等主题。

02 注重性价比，为情绪买单

其实，和过去时代相比，并不难发现，这届年轻人对年货的需求正在发生改变，主要体现在两大方面。

一方面，当下消费者更注重性价比，同样的商品都有使用价值，为何还要买价格昂贵的？不看价格，就看性价比，这成为多数年轻人消费导向。

这并不难理解，持续三年的疫情，在全球范围内造成了巨大影响，疫情对各领域中小微企业造成了极大压力，众多企业出现了资金链断裂、产品积压、客户流失。

这造成的直接影响是企业经营困难，甚至出现了大量倒闭，就业岗位减少、职工收入降低，为此人们不得不转向“性价比消费”，将资金选择存入银行以抵抗未来风险。

另一方面，年轻人更愿意为情绪价值买单，正在成为消费主流。比如以手机壳来看，过去消费者购买手机壳，更看重手感、颜色、款式等方面，但如今已经发生改变，当下年轻人更喜欢文字或图案，更能代表自己的精神诉求。

这背后则体现了以悦己为主的情绪价值需求，主要以精神需求为主，喜欢财神、转运、发财等主题，偏爱“玄学”概念，在上班和上进之间选择了“上香”，在求人和求己之间选择了“求神”。

此外，如衣服服饰、办公配置等，无不以彰显个性为主，情绪需求越来越多。

03 “义乌造”，卖全球

进入龙年以来，“含龙量”的商品不断创下新高，包括龙年红包、龙年对联、龙年内衣袜、龙年手机壳等，均成为了热销商品。

为满足年轻人不断变化的消费需求，义乌工厂也加大了研发和生产力度，抽签红包、拜年红包等，义乌具备源头工厂与市场平台频繁出圈。

事实上，从走街串巷的各种小商品，到畅通全球的“世界超市”，义乌一直以小商品闻名世界，已经从一座县级小城，发展为了“一带一路”重要节点城市，正在上演着“世界小商品之都”的独特魅力。

义乌是小商品的集散地，更是充满创意与活力的制造之都，从服饰鞋包到新颖的文创产品，义乌小商品涵盖26个大类、210多万种商品。每年会通过各种交通方式，销往全球两百多个国家和地区。

值得一提的是，在文创产品上，义乌紧跟热点，比如看到哈尔滨走红网络，义乌率先研发设计生产出产品，满足消费者的个性化需求。

像“小砂糖橘”和“小土豆”成为网络热词后，义乌紧跟网络热词，生产出了各种小摆件，上线一个月就售出30多万件，受到消费者的广泛青睐。

从“兴商建市”“贸工联动”，到“未来工厂”“义乌智造”，义乌正在成为中国小商品制造走向全球的重要门户。