口服美容市场迈入230亿大关，“抗衰”女性低龄化趋势

鉴于口服美容正通过满足消费者对“内外兼美”的追求而广受欢迎的市场态势，国内外各大品牌纷纷聚焦于“妆食合一”的消费新趋势，围绕产品形态、成分效能、应用场景及营销路径等多个层面展开激烈角逐，在探索增长新路径的同时，携手推动口服美容不断扩容成为一个百亿级别的市场。

2022年至2023年，全球带有皮肤健康声称的膳食补充剂的推出数量同比增长9%，预计未来几年新品数量会持续增长。

目前口服美容市场呈现出海内外品牌群雄逐鹿的局面，口服美容产品正在不断更新迭代，整个市场展现出前所未来的市场活力，未来口服美容市场或将会成为最有潜力的蓝海市场。

全球口服美容产品市场正处于快速增长期，但市场发展规模和消费偏好存在明显的市场差异性。

北美口服美容产品市场相对成熟并正在迅速扩张，尤其是美国市场，该市场有着成熟的消费群体。同时，社交媒体和名人代言的影响塑造了消费者的偏好并推动了需求，胶原蛋白产品在北美市场比较受欢迎，主流的品牌基本都有布局相关产品。

欧洲的口服美容产品市场也在趋于成熟化。欧洲市场的特点之一是，消费者对天然和有机成分的产品有很高的需求，这也符合清洁美容的更广泛趋势，主要市场包括德国、英国、西班牙、法国和意大利。

相比之下，亚太是口服美容产品增长快速的市场，主要受中产阶级群体的崛起、电子商务渠道的快速发展以及消费者美容意识不断增强的推动，中国、日本、韩国和印度等市场增长更为明显。目前，该市场主要以胶原蛋白、健康衰老类原料为主。

再回归到本土市场，过去几年口服美容市场在中国呈现出显着的增长态势，胶原蛋白、透明质酸、维生素等产品在消费端有一定的认知。

中国人一直有“养于内，美于外”的观念，“妆食同源”是消费的一大趋势，口服美容成为美容护肤领域不可忽视的赛道。与美妆产品不同，口服美容是一个较为模糊的概念，目前也没有明确定义。口服美容市场依照剂型种类可分为四类：液体、片剂、胶囊，以及粉剂或零食化剂型。据预测，中国功能性食品市场2022年将达到3071.4亿元，口服美容市场则迈入230亿大关，后疫情时线上渠道占比将超三成，并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率，中国渗透率较低仅20%,而粘性用户的占比仅10%,市场存在较大的上升空间。

以胶原蛋白肽产品为例，天猫健康的数据显示，2023年一线城市成交量同比上涨超过30%，成交金额同比上涨超过20%；二三线城市成交量同比上涨超过20%，成交金额同比上涨超过30%；四五线城市成交量同比上涨20%，成交金额同比上涨20%。

巨大的市场需求驱动着与“抗衰”相关市场的强势发展，近年来口服美容在消费者心目中的好感度不断攀升，且消费者年龄不断下降。

“抗衰”似乎已经成为了一种社会现象，且这种现象正呈现着年轻化的发展趋势。根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

互联网的发展一定程度上加剧了年轻人对抗衰领域的关注。一方面，随着以小红书、微博为代表的社交平台上对“美”的讨论不断增多，“水光肌”“素颜女孩”等一系列概念引导着公众对健康与美的判断和定义；另一方面，直播、短视频的发展，也让年轻人看到了“颜值经济”，更多人开始提高对外貌的关注。

由此可见，中国口服美容行业下游消费者画像——主要消费人群为18-35岁年轻女性，且低龄化现象明显，消费者更倾向于电商和代购渠道购买进口口服美容品牌。

口服美容行业的产业链上游为原料加工商。原材料生产商包括动植物提取物和医药原料（维生素、矿物质等）两大类。首先，从提取物市场来看，中国拥有丰富的动植物资源和先进的提取技术，使得动植物提取物产量巨大。与此同时，提取生产商的集中度较为分散，市场竞争激烈。其次，在医药原料市场方面，中国作为全球最大的原料药生产和出口国之一，其医药原料的产量和品质都具有显著的竞争优势。这些医药原料不仅满足了国内市场的需求，还大量出口到国际市场，为中国口服美容行业的发展提供了有力的支持。

同时，随着生物技术的不断发展，鱼胶原蛋白肽等新型生物原料在口服美容领域的应用越来越广泛，其市场需求也呈现出快速增长的趋势。

口服美容行业的中游是生产环节，在生产环节中按标准严控是关键。口服美容行业作为新型行业，行业规范标准尚不健全。

不过，近年来，随着市场发展，越来越多的企业参与到标准制定当中。

在中国食品药品企业质量安全促进会的指导下，推动了首个《胶原蛋白肽饮料》团体标准落地。该标准中明确了胶原蛋白肽饮料的两个重点，一是必须“足量添加”，优质的胶原蛋白肽液体饮料中胶原蛋白肽添加量≥6g/100mL；二是必须“保证吸收”，在原辅料要求方面，胶原蛋白肽应符合GB31645等相关标准和法规，且其相对分子质量小于5000Da的胶原蛋白肽所占比例≥90.0%。

口服美容行业的下游市场以消费者为主导，特别是18至31岁的年轻女性，这一群体占据主要地位。

数据显示，女性对美容养颜的需求和意识更强烈，也更愿意尝试不同的美容方式，占比达到了83.93%；男性口服美容产品占比仅为12.68%。在购买渠道上，以胶原蛋白肽为例，抖音是主要渠道，占比60%。此外，天猫占比28%，其他渠道占比12%。

随着大众对口服美容类产品的认知度和接受度不断提高，口服美容的消费潮流也逐渐走向以“Z世代”为主的低龄化年龄圈层。根据第一财经商业数据中心公开发布的数据显示，2023年内，16至22岁的年轻消费者中有15%至少购买了两次口服美容产品。在颜值经济的助推下，消费者对口服美容产品的日益多元化的需求也在不断推动行业向专业化方向发展。

口服美容市场已成为颜值经济的新引擎。在整合抗衰理念的推动下，消费者越来越注重由内而外的全方位抗衰老，口服美容产品因此受到广泛关注。市场规模已达240亿元，且渗透率持续增加，显示出巨大的市场潜力和上升空间。从产业链角度看，原料的丰富和生产技术的专业化为行业发展提供了坚实基础，而下游消费者，尤其是年轻女性群体对口服美容产品的强烈需求，正驱动着行业的多元化和专业化发展。

数据显示，2022年全球口服美容市场规模已达到622亿元，根据预测，2030年全球口服美容市场规模将增长至1107亿元。其中，中国有望超过日本成为亚太地区第一大口服美容市场。另有公开数据称，预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元。随着越来越多的玩家入局“口服美容”新蓝海，中外品牌百花齐放抢占市场，行业呈现蓬勃发展态势。