“脑白金”要抢“咖啡”生意，年轻人会买账吗？

昔日，传统电视是大众获取信息最重要的媒介渠道，脑白金凭借洗脑式的广告语，和两位老人跳舞的广告画面，迅速风靡大街小巷，几乎可以说是霸占了保健市场半壁江山。

而后，随着互联网的普及，大众了解产品的渠道越来越多，再加上对保健品的成分更加关注，脑白金的市场声量越来越小。虽然在市场上还有售卖，但长辈们喝的保健品标签非常牢固，很难吸引到新一代的年轻人。

或许正是要竭力收割年轻市场，脑白金一直在布局咖啡市场！

脑白金卖咖啡，不是心血来潮

据《中国经营报》报道显示，12月2日，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，并举办了首场内测会。

当天，巨人集团创始人史玉柱参与了内测，并提出了成为互联网公司园区咖啡“天花板”的目标。

图：脑白金官方微信

同时，脑白金咖啡实验室展示了精心筹备的咖啡产品，包括从全球优质咖啡豆产地的严苛筛选，到与脑白金旗下养生产品如人参黄芪饮、益生菌等的创新结合。

而记者也经过梳理发现，脑白金在咖啡领域，其实早有布局。

2023年11月，由脑白金与合作伙伴携手打造的脑白金咖啡首家快闪店，就曾在上海淮海中路武康大楼邮政所营业。

2024年6月，脑白金咖啡快闪车在上海外滩BFC出现，推出夏日特调饮品；7月，脑白金咖啡首家快闪店再次现身2024年ChinaJoy巨人网络的展台，对咖啡赛道持续探索。

近两年，现制咖啡头部品牌和新兴品牌大打价格战，咖啡成为新一代国民饮品，逐渐渗透年轻人的日常生活。现下，脑白金进一步布局咖啡领域，业内人士普遍认为是要让品牌更贴近年轻人。

脑白金的咖啡，能吸引年轻人吗

众所周知，咖啡市场竞争激烈，除了星巴克、瑞幸、库迪、幸运咖等现制咖啡，瓶装咖啡各大品牌也在市场上低调发财，并试图结合其他品类不断丰富咖啡的口感体验。那脑白金咖啡的出现，能否吸引年轻人呢？

图：脑白金官方微信

食品招商网认为，结合脑白金在消费者心中的认知，养生是品牌的金字招牌。

根据媒体报道，脑白金咖啡主打的特色还是养生，毕竟当下有很多年轻人和互联网人都有亚健康焦虑，养生咖啡吸引了不少年轻人。

而前文也提到，脑白金咖啡与脑白金旗下养生产品如人参黄芪饮料、益生菌等创新结合，主打养生牌。

另外，游戏或许是脑白金咖啡吸引年轻人的另一个卖点。

毕竟脑白金咖啡背后是巨人网络，而巨人网络的主营业务就是游戏，游戏的主要玩家就是年轻人，将游戏理念和咖啡相结合，可以讲出新故事。

脑白金+品牌负责人对媒体表示，脑白金咖啡实验室的创立初衷是用游戏开发理念探索咖啡研发，将深度融合创新咖啡文化与现代养生理念，打造全新的咖啡体验。

咖啡赛道竞争有多激烈，恐怕业内人士都有目共睹。养生咖啡虽然是个值得深挖的细分品类，但想要真正吸引消费者并不容易，一不小心很容易成为“智商税”。

报道称，脑白金+咖啡首款研发产品脑白金挂耳产品于12月2日同步推出，产品目前还处于内测阶段，暂不对外销售，预计今年年底脑白金的更多咖啡产品将会正式上线。

你看好脑白金咖啡吗？脑白金咖啡能不能吸引年轻人呢？欢迎评论区留言讨论！

来源 | 综合中国经营报