大模型时代的媒体人：如何坚守新闻真实性与专业性？AI

1854年5月24日，塞缪尔·莫尔斯用他发明的电报装置从华盛顿发出一道跨越时空的呼唤，“上帝赐予我们什么？”这声疑问穿越了物理的距离，直达巴尔的摩。

自那一刻起，新闻的疆界被彻底重塑，世界的每一个角落都被紧密连接在一张巨网之中。信息传播的船舶和驿马被遗弃在历史的尘埃里，取而代之的是无形的电波和几乎实时的传播速度。

在人类发展历史中，科技的发展不断重塑着传媒业态，也深刻影响着社会的发展。如今，在ChatGPT等大模型技术的冲击下，新闻行业再次站在技术变革的风口上。AIGC（人工智能生成内容）对新闻行业有哪些影响？新技术变革下，传媒行业有哪些变与不变？传统媒体如何实现AIGC转型？针对人工智能对内容领域的影响，我们应该乐观还是悲观？

8月13日，在腾讯研究院主办的一场户外跨界对话栏目《仲夏六日谈》第三季第三期节目中，腾讯新闻运营总经理黄晨霞，FutureLabs未来实验室首席专家胡延平，每日经济新闻的董事长、总编辑闻达（刘学东），腾讯集团副总裁、腾讯研究院总顾问杨健围绕“大模型时代的传媒行业到底会发生怎样的变化”展开了一场深度对话和探讨。

作为较早开始尝试人工智能技术在传媒行业的应用媒体，闻达分享了每日经济新闻（以下简称每经）在大模型科技浪潮下的技术转型和视频转型方面的探索和思考，映射出在技术浪潮下媒体从业人员的探索、焦虑与进步，同时也为内容生产未来走向带来新的启发。

“虽然传统媒体面临挑战，但它们在深度报道、权威性和品牌信任度方面依然具有不可替代的优势。我期待传统媒体在融合过程中，能够坚守新闻的核心价值，继续发挥其独特的社会功能，与科技创新相辅相成，构建一个更加健康、开放和多元的媒体生态。”杨健接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

变革：技术驱动的新闻生产与传播
“大模型时代的到来，给各个行业都带来了影响和冲击，其中新闻媒体行业首当其冲。”谈及本期话题的策划背景，杨健告诉《每日经济新闻》记者，对于这波大模型浪潮，从业人员有普遍的焦虑情绪，担心错过这一轮的技术迭代更新，但是新闻媒体行业又有着自身的特殊属性在，它与以大模型为代表的智能技术能否适配，怎样结合，是需要关注的重点，非常有讨论的价值。

而腾讯研究院也一直对“AIGC对新闻业的影响”这个话题有所关注，之前出品过《人工智能时代新闻业的谢幕与重生》《拐点时刻？AIGC时代的新闻业》报告，并且持续追踪AIGC给新闻业带来的新变化、新趋势。

“除此之外，我们还关注这些问题：AIGC带来的技术变革之下，传媒业有哪些变与不变？传统媒体如何实现AIGC转型？如何成为AIGC时代的‘超级个体’？未来新闻专业的教育重点是什么？等等。”杨健表示。

从身体语言和简单的信号传递，‌到文字编码传播、电报的发明，‌再到电子媒体和互联网的诞生，‌技术的每一次进步都极大地改变了人类信息传播的方式和速度，也重塑了新闻的生产方式和传播形态。

正如栏目嘉宾的对谈中，胡延平所提到，从过去到现在，媒体被重新定义了三次，从媒体、自媒体到“超级个体”的阶段，每个人既是生成者又是受众，内容本身也被重新定义了三次，从新闻资讯到UGC再到AIGC，而AIGC还不是终点。

“所以在这些技术发展到新方向的时候，我们看到了媒体和个体在未来的无限可能，如今每个媒体都完全是一种新的形态，信息传播的通路也是全新形态。”胡延平表示。

作为一家财经智媒，在时代变迁和技术发展的大背景下，每经一直在积极探索转型之路。在对话中，闻达分享了每经在技术转型和视频转型方面的探索和思考。

据闻达介绍，每经的AI战略始于2019年，2020年更是定义为每经技术转型元年。这一年，为了覆盖整个市场并产生足够的影响力，每经与红棉小冰合作，推出了人工智能快讯系统，利用AI技术将4000家上市公司全部覆盖，并生成快讯。每经AI战略获得国家新闻出版署的认可，被评为2020年中国报业深度融合发展创新案例。

随着受众对视频内容的需求不断增加，每经在2021年迎来视频转型元年，通过技术创新，将文字转化为视频、音频和海外传播，实现了内容的多样化呈现。同时在这一年，每经推出了7×24小时、全球首个无人值守的每经AI电视，为观众提供了更加丰富和便捷的资讯服务。

在转型过程中，每经也一度面临媒资资源不足，以及如何兼顾创新探索与日常采编工作平衡等各方面的挑战，是通过“蚂蚁搬家”的精神和AIGC技术，实现初步转身。2022年，每经推出雨燕智宣AI短视频自动生成平台；2023年，每经全面构建智能媒资库。

据闻达透露，经过技术转型，每日经济新闻发稿量增加了10倍，但人力成本几乎没有增加。如今，每经也开启了新一轮的变革转型，将用AI打造一批“超级个体”，在每经今年的20周年庆典上，至少推出20个记者IP。

从每经的转型路可以看出，大模型带给媒体行业的是生产力和生产方式的全面变革。对此，有着二十多年新闻媒体从业经历的杨健谈及自己的感悟：长期以来，新闻工作者需要进行繁琐的资料搜集工作，然而AIGC工具的出现使这一过程大为简化。据杨健提供的腾讯研究院调研数据显示，国内外有高达80%的新闻媒体从业人员尝试过AIGC工具，其中60%的人表示未来会使用这些工具。

杨健特别向《每日经济新闻》记者总结道，媒体与科技融合背景下的新闻传播变革有三个特点：首先是新闻传播的速度更快，覆盖范围更广，实现了实时、跨平台的传播；其次是内容生产的效率提升。“过去我做新闻时，需要花大量时间综合资料。像报道北京申奥的新闻，就需要统计各国申奥历史，有多少个国家申过多少次，失败过多少次，以帮助受众理解事件的背景。现在，通过大模型，不仅能轻松获取数据，还能提供丰富的呈现形式，使内容生产更加高效和直观。现在，像腾讯新闻、每经等平台也通过算法推荐、AI辅助内容生产等方式，实现了内容的高效生产和多样化输出。”杨健表示。

第三是影响力的变化。在杨健看来，传统媒体阶段，一个媒体能够影响到的人可能也就几万、几十万，现在到了算法推荐，以及未来人工智能阶段，一个媒体的影响力可以跨越种族、国界、地缘，让大家都在一个同样关注点上。在这样一种状态的时候，它一瞬间会形成一个巨大的能量体，但这种状态如何能够因势利导，转化成为推动社会进步的动力，而不是说一种对秩序的冲击或者是破坏性，也是需要特别关注和思考的。

挑战：真实性与专业性的坚守
在技术变革的同时，新闻媒体也面临着如何坚守真实性和专业性的挑战。自媒体的兴起和流量为王的趋势导致了信息真实性的问题，一些自媒体为了追求流量而编造事实，对新闻行业造成了冲击。在技术裹挟下，新闻理想主义会变得更浓还是更淡？身在转型浪潮中的新闻媒体，又将如何应战？

在闻达看来，人类本身具有一种获取信息的本能冲动。这种冲动源于好奇心。而如今，随着自媒体的发展，信息传播进入了一个全新的阶段。在这个阶段，人们对真实性的追求愈发强烈。

“如今互联网的普及让每个人都能发声。一旦某个观点或想法得到众多受众的关注，就有可能迅速传播开来。实际上，一些导向可能存在严重偏颇甚至不实，但人们因为好奇而去追逐它，信息真实性往往被淹没在互联网的喧嚣之中。这是我们作为传统媒体人非常担忧的方面。”闻达提到。

因此他认为，越是在这种情况下，“真实性原则”是传统媒体、主流媒体一定要坚持的原则。因为人们仍然渴望了解事实的真相、政策的真相和事件本身的真相。

“‘新闻决定影响力’不仅体现了我们作为媒体人的情怀，更是我们作为社会守望者的使命与担当。在实际工作中，每经也秉承‘专业、深度、故事、传播’的八字编采原则。对于财经媒体来说，要有专业性，否则做不出有深度的稿件，但是现在仅仅拥有专业性和深度是不够的，我们还必须学会讲故事，学会自身传播。”闻达表示。

黄晨霞也提到，对于媒体行业而言，其核心价值观和根本宗旨并未因时代的发展而变化，在很长一段时间，新闻资讯信息的对称性扮演着时代的守夜人或灯塔的角色，持续的信息的对称性，成为推动社会持续实现平权化的一个非常重要的推手，所以虽然技术一直在变革，新闻的道和理想主义的根结没有改变。

“在大模型时代，权威专业的新闻报道将更加重要，重塑内容专业性将成为新闻媒体机构的使命和出路。未来的新闻生产将会进一步分化，即时的事件性报道和资讯类报道将主要由AIGC完成、由人类审核，权威专业的新闻报道和深度报道将由人类记者完成、由AI辅助。通过内容强化与读者的链接，打造机构品牌与记者个人品牌，将成为媒体发展的关键。同时，通过吸纳AIGC技术的特点与优势，未来也会涌现全新的新闻类型和业态。”杨健向《每日经济新闻》记者表示。

未来：人本元素与AI融合
可以预见的是，未来随着技术的变革，新闻的形态和传播方式将继续演变。不过，无论怎样变化，新闻作为信息传播和公共舆论的重要载体，其核心价值和社会功能始终不变。

因此，对谈中的四位嘉宾一致认为，未来无论AI技术如何发展，人类的精神、人本价值、人文关怀和主体精神都是不可替代的，这些要素显著超越了AI的能力。

胡延平提到，人类的精神生活场域，从根本上来讲取决于每个人自己。即使成为“超级个体”，并不意味着超越了人类，或者僭越于他人之上，从根本上来讲是人赋予AI精神和灵魂，而不是AI对人的异化，所以AI是给予人能力的工具。

因此他认为，科技的发展应该将人本原则融入AI之中，而不是简单地将AI技术强加给人类。每个用户都是独一无二的，具有独特的感知能力，能够捕捉信息中的微妙差异，这种感知是现有技术难以完全度量的。

闻达则指出，随着技术的迅猛发展，未来的媒体将展现出前所未有的丰富性和即时性，信息传播的速度和范围都将大幅提升。然而，面对这些变化，媒体行业的从业者们正经历着从焦虑到恐慌的情绪转变。

不过他也提到，尽管技术的冲击带来了不确定性，但技术的发展为每个个体提供了平等的机会。“技术的本质是平权的，它为人们提供了达到高水平知识的可能，只要有激情和决心，不论年龄大小，都可利用现有技术手段快速接轨，并结合自身经验创作出打动人心的作品。”闻达表示。

闻达还特别强调了媒体人对于新技术的不断学习和适应的重要性。他提到：“任何时候跟上技术更新的脚步都不晚。”在变革的浪潮中，媒体人需保持对新鲜事物的追求和好奇心，以便更好地适应行业发展。

对于未来，杨健向《每日经济新闻》记者预测，新闻形态将更加多元化和融合化。传统媒体与新兴科技的结合将进一步深化，新闻生产将更加依赖数据驱动和智能化工具。同时，沉浸式体验、互动性内容以及跨平台传播将成为媒体发展的新趋势。

“这个世界，始终有人要去揭示真相，受众对于真实信息的需求永无止境。所以媒体人担任一个社会守望者的角色是不能改变的，对于新闻行业的热情以及专业的素养也是不能改变的。有了这样的底蕴，就能够应对不断变化的世界，包括技术的冲击、规则的变革以及传播方式的创新。”闻达表示。