茅台全国启动场景化新春营销 打响2026市场化转型首战

据茅台时空消息，2026年伊始，茅台打破传统节庆营销节奏，自元旦起便在全国24个省区密集开展了334场市场活动。通过下沉社区、融入商圈、结合民俗等“接地气”的场景化运营，茅台主动走近消费者，旨在深化市场化转型，构建“以消费者为中心”的全渠道生态，提前迎接春节消费热潮。

一、下沉社区，让品牌文化融入日常

茅台以“邻居”姿态主动走进消费者的生活场景。在广东广州社区，活动融入书法、糖画等传统元素，专卖店员在闲话家常中讲述品牌故事，让茅台文化成为可分享的温暖日常。此举呼应了集团从“坐商”到“行商”，主动开拓新场景的转型要求。

二、深耕场景，实现可触达的温情运营

在贵州贵阳华联的双店活动中，茅台紧扣家庭采购热潮，打造集“品、购、玩、学”于一体的“茅台小馆”。活动设置品鉴引导、闻香互动、打卡拍照等环节，五天累计吸引超2.6万人次参与。通过社区微信群精准触达与达人直播扩大声量，实践了精细化场景运营与社区化客群触达。

三、一城一策，与地域文化深度共鸣

茅台注重“分类施策、科学布局”，开展在地化实践。

- 在福建，活动围绕闽南“重礼赠、好彩头”的年俗，设计“马跃茅香”迷宫等游戏，并融入民乐表演，触动当地消费者对仪式感的情感期待。

- 在河北沧州，活动引入舞狮、高跷等在地民俗表演，并设置非遗体验、AI互动及“茅台新春照相馆”，将品牌融入地方集体记忆。

- 在安徽，活动现场融入徽派建筑美学，通过剪纸DIY、创意调酒等环节，在传统与创新的结合中传递品牌内涵。

四、拥抱年轻，以创新互动建立情感链接

在“坚定市场化、拥抱年轻化”战略下，茅台通过创意互动与科技融合对话年轻群体。

- 在山东济南，特设DIY调饮区，吸引超3000名年轻消费者现场调制“马年第一杯茅台”，并联动达人直播，在社交平台创造超320万次曝光。

- 在山东烟台，活动融合传统雅韵与现代美学，通过创意调酒与古筝演奏，将茅台融入都市生活。

- 在湖北的户外嘉年华，以投壶、许愿墙等兼具传统与社交属性的环节，实现全家老幼的“全员参与”，展现品牌跨越代际的情感链接能力。

这场全国范围的系列营销活动，是茅台与经销商在市场化转型关键阶段的协同共创。活动表明，茅台的转型核心是一切从消费者真实需求出发，通过厂商协同，将“以消费者为中心”的理念转化为可触摸的温暖现场。这印证了市场化转型路径的可行性，也为茅台2026年的关键转型之年开启了崭新实践。